意昂体育双十一运动户外产品热销健身器械市场冷淡
点击量: 发布时间:2024-12-22 04:43:59

  意昂官方网站入口2024年11月13日,跟着双十一促销季收官、淘宝天猫运动户表终极战报出炉,各品牌一连揭橥此次促销季战报。

  据天猫官方数据显示:全周期共有589个品牌成交额破亿,同比延长46.5%。个中苹果、海尔、美的、幼米、耐克、五粮液等45个品牌成交额打破10亿。

  运动户表市集方面,耐克以破10亿的成交额排名榜首,位列第二的仍是安踏集团旗下的FILA品牌,阿迪达斯上升一位、跻身前三,而第四则是lululemon,李宁品牌和安踏品牌位列第五和第六。安踏集团旗下再有迪桑特意昂体育,进入了天猫户表运动成交额前十。户表品牌成交额最高的是威富集团(VF)旗下的北面品牌(The North Face),正在运动户表总榜上,北面也依然高居第七。

  但正在炎热的运动消费市集,也有分明下滑的细分市集,比方健身工具。霸榜这个细分市集的麦克瑞品牌,建设于2018年,是一家总部位于杭州的运动科技企业。据麦克瑞品牌揭橥的双十一战报显示,品牌正在本年双十一完成天猫、京东双平台销量六连冠,动感单车、荡舟机和椭圆机类目中发卖额均位于首位。此次促销季,麦克瑞宇宙家庭健身工具发卖额超1.2亿元。

  正在天猫官方揭橥的战报中,麦克瑞登上了运动户表新商成交榜第三名,该榜单前两名的企业是RAPHA官方旗舰店和Under Armour户表旗舰店。

  一个细分市集的霸榜企业,双十一促销季全平台发卖额仅1.2亿元,关于健身工具这个细分市集实正在不是一个好新闻。

  结果上,过去数年来,健身工具市集入局者不少,一方面是古板健身工具企业,投身于大型连锁健身机构、连锁客店集团等,另一方面家庭健身市集,也有像“魔镜”Mirror、“中国魔镜”FITURE、乃至keep等公司入局,都正在推落发庭健身产物。个中,keep的家用健身工具从幼型产物如泡沫轴、拉伸带等,到智能家用跑步机、家用健身单车等,品种相对完满。

  疫情时刻家用健身市集急切发达,正在淘宝探寻“瑜伽垫”能涌现从几十元到千元价位笼盖的数千条结果。但比来两年此后,健身工具市集的规形式微和户表运动的饱起,变成了昭着比拟,彰彰,年青人更热衷于走落发门,加入途跑、露营、骑行、徒步等户表运动。

  此次双十一时刻,天猫骑行衣饰、运动表衣、羽毛球、网球、运动球服、跑步服、瑜伽、户表鞋服,8个趋向品类延长超五成。户表运动品牌发卖额也比年大涨,双十一的运动户表品牌榜单中,户表品牌前两面的北面和骆驼,跻身总榜第七和第八意昂体育,力压New Balance、迪桑特、Jordan品牌等运动品牌,户表“新贵”伯希和、可隆正在户表品牌中位列第三、第四,也进入了运动户表总榜的前15名,户表老牌Columbia则排名户表品牌第五。

  另一方面,连锁健身机构如安闲堡、一兆韦德等公司的“倒闭潮”,也告急影响了健身工具市集的生意。纵使是牵强存活下来的连锁健身机构,也很难再斥资升级工具摆设等。连锁客店集团方面也是云云,市集上阔绰客店闭门倒闭的多、新开的少。

  可是正在此次双十一促销季中,连锁健身机构超等猩猩有“翻身”的势头。据该公司揭橥的双十一通告显示,此次促销季总收入2.17亿元,改良自己双十一记录。本年是超等猩猩创立十周年,近期该公司陆续正在北京、深圳等地新开店,另有上海、成都等都会的9家门店即将开业。

  关于麦克瑞等健身工具企业而言,当下的市集处境,还是必要两手抓:一方面丰巨室用产物的品种,以吸引区别需求的消费者;另一方面,和笑刻、超等猩猩云云的连锁健身机构强化定造化配合。只要龙头企业不妨动员这个细分市集界限扩张,健身工具这个细分市集才有恐怕正在全面运动消费市集分得更多份额。